1、公司稱號應簡略明快。

　　簡略的姓名便于傳達，要言不煩，一望而知，既簡單招引顧客，大大提高人們將這個姓名口口相傳的可能性，又能夠向消費者傳達廣泛的意義，有助于引起品牌聯想，引起交流的欲望。如“南貨“店的“南貨”兩字，當鋪中的“當”字等都以簡略的言語歸納了其經營的內容與特性，好記好懂。

2、公司稱號要嘹亮，易于上口。

　　要防止欠好發音、怪僻、拗口的字眼。由于，稱號比較拗口，節奏感不強，不利發音作用，也不利于傳達，然后很難到達群眾的一致。只要瑯瑯上口的姓名才能給消費者留下深入形象，如“麥當勞”三字，嘹亮而又具有節奏感，因此極具傳達力。

　3、公司稱號要富于吉利顏色。

　　如，金利來遠東有限公司的“金利來”本來叫“金獅”，因考慮到金獅用有些當地的方言表達時，有“金輸”的意義，這是犯忌的不吉利的稱號，因此將“金獅（GOLDLION）”改為“金利來”意寓給人們帶來滾滾財路。試想，這樣的公司誰不喜愛，誰不愿意與之效交往呢！

4、公司稱號應具有自己的共同性。

　　具有特性的公司稱號可防止與別公司稱號相同，以防混雜群眾回憶，并可加深群眾對公司的形象。如，北辰集團的“北辰”，六合快件中的“六合”，聯想集團的“聯想”等稱號，都具有共同特性，使人形象深入。

5、公司稱號應有震撼力。

　　給人以激烈的愛情顏色的稱號更簡單記。人們喜愛那些能激起他們情感的詞匯。假如你想要引發人們的熱情，最好將人們的愛情要素考慮在內。如四通集團的“四通”，取自英文STONE同音，意為石頭，標志著堅石不斷向高新技術的頂級沖擊。

6、公司稱號的選擇要賦有年代感。

　　富于年代感的稱號具有鮮明性，契合年代潮流，并能敏捷為群眾所承受。

7、公司稱號應契合公司理念、效勞主旨，這樣有助于公司形象的刻畫。

　　如藍鳥大廈的“藍鳥”兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、吉祥，為了人們供給一方憩息之地，向消費者傾出了“藍鳥之情”，然后樹立起杰出的公司形象。

8、公司稱號要考慮世界各地的通用性。

　　如可口可樂公司在本世紀20年代擬定中國市場策略時，決議將該公司的稱號“CoCa-CoLa”直譯過取,所以翻譯者將該稱號發音相似的漢字進行排列組合，運用在飲料的包裝上，當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，竟很少有人問津。究其原因，本來翻譯過來的漢字按字間理解是“蠟制的母馬“或“緊咬蠟制品的蝌蚪“的意思。試想有這樣稱號的飲料有誰會要呢？因此可口可樂公司從頭設計稱號，瓶上所注明漢字則改為“口中快樂”──可口可樂。

　　總而言之，判斷一個公司稱號好壞，規范在所以否易于回憶，其形象是否鮮明、表達能力強否、共同性怎么、傳達便利與否等。公司稱號應當是“音、形、意“的完美結合，以到達美觀、好記、好形象的作用。

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